CBRE, in collaborazione con il Centro per la Salute del Bambino e Nati per Leggere, ha avviato una campagna di comunicazione su 11 centri commerciali del territorio italiano. L'iniziativa mira a sensibilizzare il pubblico sull'importanza della lettura condivisa tra genitori e figli fin dalla nascita.
L'obiettivo principale di questa iniziativa è sottolineare l'importanza della lettura nella crescita e nello sviluppo dei bambini, oltre che promuovere l'interazione tra genitori e figli attraverso i libri. La campagna, lanciata in occasione della giornata mondiale del libro, ha previsto l'allestimento di un'area dedicata all'interno di ogni centro commerciale, con un corner bookcrossing e una grande biblioteca che offre libri di ogni genere letterario.
Per lanciare la campagna "Ci sarà una volta" ed inaugurare questo spazio, i clienti sono stati invitati a donare un libro, che ha arricchito le biblioteche delle gallerie e che rimarranno a disposizione dei clienti per incentivare la lettura in qualunque momento. Inoltre, è stato organizzato un contest in collaborazione con le scuole locali, chiedendo agli studenti di scrivere e illustrare una favola per bambini: hanno partecipato al concorso oltre 2.700 alunni da 60 scuole differenti d'Italia, elaborando più di 250 favole. La classe vincitrice ha ricevuto ?1.000 da utilizzare per l'acquisto di libri e la favola sarà stampata e letta dai vincitori ai bambini della scuola d'infanzia all'interno dell'area bookcrossing presente in galleria.
Il corner bookcrossing è vivacizzato costantemente dalla collaborazione con case editrici, librerie, scrittori e associazioni locali: attraverso molteplici workshop, i lettori di tutte le età sono coinvolti in diverse attività interattive, tra cui letture ad alta voce, artigianato letterario, club del libro, concorsi di scrittura e gruppi di lettura per adulti.
"L'interazione tra genitori e figli attraverso i libri sin dalla nascita è un prezioso investimento per il futuro. Questo legame affettivo crea una base solida per lo sviluppo cognitivo, emotivo e sociale dei bambini" dichiara Chiara Malagutti, Head of Marketing Property Management. "I centri commerciali CBRE, con la campagna 'Ci sarà una volta' a favore della lettura, offrono un'opportunità unica per promuovere questa preziosa relazione, contribuendo a formare cittadini consapevoli e curiosi".
