E’ stato inaugurato giovedi 27 ottobre, a Torino AREA12 Shopping Center, l’innovativo centro commerciale integrato all’unico stadio di proprietà di una società calcistica in Italia, lo Juventus Stadium.
Il centro commerciale, realizzato dalla società San Sisto, nata dall’accordo tra Nordiconad, Cmb e Unieco, è il primo centro commerciale italiano di queste dimensioni a coniugare shopping e grandi eventi sportivi.
AREA12, nome scelto per richiamare l’idea del tifoso come il dodicesimo uomo in campo, si estende su una superficie di oltre 30 mila metri quadrati e comprende un ipermercato a marchio E. Leclerc-Conad e un totale di 60 negozi, scelti tra i brand più interessanti del panorama distributivo italiano.
La strategia di commercializzazione ha previsto l’inserimento di alcune tra le più note e qualificate catene presenti sul mercato, rivolgendo particolare attenzione a quei marchi che in qualche modo non fossero ancora presenti sul territorio torinese o che avessero nuovi format da proporre.
Infatti, oltre alla media superficie di elettronica Euronics e il punto vendita di bricolage OBI, al suo 50° punto vendita italiano, sono presenti Conbipel Uomo, nuovo format della storica catena e secondo punto vendita in centri commerciali in Italia, C&A Kids, primo negozio nell’area torinese del marchio, Game7, che con 722 mq è primo negozio di Torino ubicato in un centro commerciale, Zuiki, primo negozio nel capoluogo piemontese, Tege Calzature, marchio del gruppo Nero Giardini che è alla sua prima apertura nel nord Italia e H&M, già presente in centro storico ma alla sua prima apertura in un centro commerciale nella città.
“ Nell’attività di commercializzazione – spiega Anna Paltrinieri, Executive Director Leasing di CBRE SRL – abbiamo voluto privilegiare le catene che in qualche modo ci consentissero di differenziare il centro o perchè ci offrivano format nuovi mai utilizzati in precedenza, quantomeno sul territorio, o perchè non ancora presenti in centri commerciali.
Per i pochi locali attualmente ancora disponibili - continua Paltrinieri – stiamo proseguendo con la medesima strategia: un’attenta selezione del livello qualitativo delle catene, sia nazionali che locali, che ci consenta di continuare a diversificare il progetto sul territorio”.
L’inaugurazione per il pubblico è stata una grande festa, che ha avuto inizio intorno alle 20, dopo i discorsi delle autorità cittadine, dell’Amministratore Delegato di Nordiconad e Presidente della società San Sisto, Mauro Lusetti, del Presidente del Gruppo E.Leclerc-Conad, Edouard Leclerc, e il taglio del nastro; i clienti sono poi potuti entrare nel centro, dove tutti i negozi e l’ipermercato sono stati aperti fino alle 23.30.
“La festa, però, era già iniziata alle 8 del mattino – spiega Marzia Giuliani, del dipartimento Marketing di CBRE - con H12 Match, una partita di calcetto, organizzata in collaborazione con Juventus Soccer School, della durata di 12 ore nella centralissima Piazza Vittorio Veneto, dove sul campetto di calcio allestito per l’occasione, si sono sfidate la squadra Gialla e la squadra Nera, i colori che contraddistinguono il logo di AREA12. Le azioni di marketing per lanciare il centro sono state numerose – continua Marzia Giuliani - e tutte hanno riscosso un grande successo.
Il video virale realizzato per il lancio in cui i tre giocatori bianconeri, Marchisio, Pirlo e Sorensen, partecipano attivamente ai lavori di costruzione del centro commerciale, improvvisando una partita nel cantiere, ha registrato quasi 100.000 visualizzazioni”.
All’apertura del centro hanno partecipato anche due ospiti speciali: un bambino della Juventus Soccer School, in rappresentanza di tutti i bambini che si sono alternati sul campo, e Claudio Marchisio, campione della Juventus e della Nazionale, anche lui ex allievo della Juventus Soccer School, che ha dato fisicamente il calcio d’inizio all’inaugurazione.
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