Milano possa essere sempre pronta a sbocciare e rinnovarsi. È questo l’augurio che la prima edizione dell’evento "Semina - L'Infiorata di Via della Spiga" rivolge alla città meneghina.
Hines e l'Associazione Amici di Via della Spiga ospiteranno i maestri infioratori di Noto che, da giovedì 1° luglio a sabato 3 luglio, interpreteranno con petali e boccioli la “Semina delle idee”, ispirata da 13 protagonisti di Milano tra design, moda, cultura, sport e lifestyle.
L'evento che trasformerà oltre 100 metri di via della Spiga in uno spazio espositivo open air, ravvivato da 13 tele dipinte dai petali di 200 mila fiori, vuole simbolicamente seminare 13 idee propulsive, 13 immagini capaci di evocare pensieri che possano fiorire e trasformarsi in progetti concreti per la città, ispirati da altrettanti protagonisti, incarnazione dell'identità di Milano.
Concept idea, art direction, event production, media planning e guest management del progetto "Semina - L'Infiorata di Via della Spiga" sono firmati da Beyond The Line, strategic & creative partner di Hines nell'ambito dell'iniziativa, in collaborazione con l'agenzia Brother&Sisters per il piano marketing di lancio del progetto Spiga 26: il restauro di Palazzo Pertusati, che si concluderà tra pochi mesi, restituirà a Milano una superficie di oltre 12.000 mq, di cui 3.000 mq dedicati al retail, e una corte interna verde di 180 mq. La nuova identità del complesso sarà contraddistinta da un'attenzione alla sostenibilità, con certificazione internazionale LEED Gold Core&Shell.
Mario Abbadessa, Senior Managing Director & Country Head di Hines Italy: "Come Hines siamo orgogliosi di contribuire alla stagione di rinascita e rinnovamento di luoghi e landmark iconici di Milano e di supportare il Comune di Milano e le istituzioni locali. Dopo l'evento di saluto alla Torre Velasca per l'avvio dei lavori di recupero e rigenerazione urbana dello scorso 21 giugno, oggi celebriamo la città con un altro evento inclusivo e simbolico: con "L'Infiorata di Via della Spiga" seminiamo nuove idee, con l'augurio che si possano concretizzare in nuove traiettorie creative per una via sinonimo di eleganza, punto di attrazione per visitatori locali ed internazionali. Crediamo fortemente nel valore che visioni, immagini e aspirazioni hanno per la collettività e siamo impegnati nella loro realizzazione con una strategia di progettualità, valorizzazione e rilancio sostenibile".
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