Il gruppo Cassa depositi e prestiti ha scelto di mettere al servizio della comunità locale l’ex caserma Guido Reni.
Ninetynine ha investito oltre un milione e mezzo di euro per il “Guido Reni District”. Il progetto di riqualificazione che ha coinvolto l’ex caserma si è articolato in più fasi e ha visto la trasformazione di oltre 30.000 metri quadri di capannoni abbandonati in un complesso polifunzionale e che, da sei mesi, è a disposizione del mercato degli eventi.
Attraverso una strategia di marketing integrato, Urban Value, nuova divisione di Ninetynine, ha catalizzato l’attenzione del mercato sul progetto, ricevendo numerose richieste per l’utilizzo degli spazi, tra le quali sono stati selezionati eventi nazionali e internazionali, prevalentemente culturali. Si prevede che il volume d’affari generato porterà, entro fine anno, oltre 30 milioni alla Capitale.
Simone Mazzarelli, amministratore delegato e fondatore di Ninetynine: “In Italia ci sono moltissimi immobili dimenticati per via dell’evoluzione sociale e industriale in attesa di una riconversione. Questo tema è molto dibattuto sotto numerosi aspetti: normativo, architettonico, urbanistico, sociale ed economico. Gli spazi in queste condizioni possono essere considerati delle occasioni perse se non sfruttati poiché possono portare benefici anche durante i brevi o lunghi periodi d’inattività per molteplici motivi. Gli usi temporanei di Ninetynine Urban Value operano proprio durante questo periodo transitorio, fornendo capacità progettuali, operative e contenuti specifici diversi per ogni immobile. In questo modo garantiamo una veloce implementazione grazie all’integrazione fra marketing, promozione e gestione. La riqualificazione dell’ex Caserma Guido Reni rappresenta solo un punto di partenza. Grazie alla nuova divisione puntiamo a stimolare la valorizzazione immobiliare e la rigenerazione urbana con soluzioni immediate, non solo capaci di generare valore e ricavi nel breve termine ma in grado di riattivare il tessuto sociale, combattere il degrado urbano e richiamare acquirenti finali, grazie al marketing degli usi temporanei. Nei prossimi mesi saremo coinvolti in molte altre operazioni di recupero temporaneo in tutta Italia mentre a Roma proseguiremo l’opera di valorizzazione del Guido Reni District con un grande progetto per l’autunno”.
